鞋机设备鞋机网
鞋机设备鞋机网
帐号:
密码:
鞋机设备鞋机网 忘记密码
首页
论坛
产品分类
站内推荐
前段设备
裁断设备
针车设备
成形设备
整理设备
中底设备
大底设备
明星企业
知名鞋厂
行业动态
鞋材辅料
招商合作
产品说明书
品牌评选
展会专题
产品视频
全国十大品牌鞋机
浙江十大品牌鞋机
广东十大品牌鞋机
福建十大品牌鞋机
鞋机厂家
鞋机经销商
人才招聘、应聘
产品大全 品牌评选 鞋机厂家 鞋机经销商 知名鞋厂 鞋材辅料 来料加工 招商合作 人才招聘 人才应聘


 
鞋服业变革倒逼品牌突破 波司登谋划生态圈战略
发表时间:2015/10/14  来源:中国鞋机网   字体:   点击量:955



· 2012上海国际时尚服饰展览会新闻发... · 第七届国际袜业交易会火爆招商进行时
· 2011中国·濮院国际毛针织服装博览... · 第六届中国(开平)牛仔服装节本周五开...
· 第16届虎门服装交易会闭幕 意向成交... · 中国鞋机网【鞋机行业书刊大全】

  中国鞋机网10月14日讯,近几年,纺织服装业遭遇“寒冬”,行业持续低迷,库存高企,人工地租等节节攀升,同时由于前期快速扩张,一些企业成本上涨压力陡增,今年以来整个服装行业关店潮仍在持续。

  数据显示,百丽一季度零售网点减少167家;九牧王今年初曾计划全年关店目标是50家至100家,而上半年就已经关了134家;七匹狼也狠狠地净减少了519家门店,而这些例子都只是冰山一角。

  传统服装行业进入变革时代

  关店有时意味着遗憾退出,有时也预示着战略转移。服装行业过去依靠的低成本、规模化优势逐渐丧失,正在进入一个全新的变革时期。

  有分析认为,传统的“品牌+批发”经营模式不仅导致产品市场适应性低,还增加了企业的管理成本,压制企业毛利率增长。同时,随着电子商务的发展以及消费者习惯的改变,一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳,不得不停止经营。

  事实上,关店潮早在几年前就持续存在,并不是今年的新现象。2013年,波司登羽绒服就已出现库存压力,专卖店缩减近千家。不过,据了解,波司登正逐渐从偏粗放型的管理模式向精细化转变方面下功夫,正从以批发业务为主慢慢向零售进军,一改以往开店推销的拓展方式。而关店不一定代表式微,其高峰时期共有将近13000家店,但绝大部分都是“小店”。关闭的店铺多为形象不好、效率低下的经销商店,而新开的店则以装修精致、服务完善的“大店”为主。目前波司登自营店比重已占总数的近40%。

  根据最新数据,波司登已连续20年蝉联中国防寒服市场销量冠军,连续19年唯一代表中国防寒服发布流行趋势。

  目前,波司登正着力打造以客户为导向,高效协同的“拉式”供应链管理模式,为消费者创造更佳购物体验。今年该公司以移动概念店(Pop-upStore)的方式在不同城市巡回推广新一季羽绒服,首站长春的成绩理想。Pop-upStore这种源于海外的零售新业态成功带动人气,以现场活动和游戏吸引消费者眼球,不但成功制造话题,还拉动了当地销售。

  同时,波司登配合消费者购物习惯改变,部分品牌如康博、冰洁转为区域性品牌,主攻电商销售,既节省销售费用,又能满足消费者需求。

    探索更高层次外延突破

  近几年行业环境有很大变化,新环境导致增长瓶颈。企业价值链优化已不能满足消费者更加多元和细分的需求,且对企业本身业绩的贡献也相对有限,所以不得不探索新的外延突破。

  而新的外延突破首先就是向多品牌及多品类延伸,在这方面,国际品牌已给出了清晰的成长路径,其中LVMH集团通过持续并购成为全球时尚霸主。

  另外,国际大的服装集团如VFC(THENORTHFACE母公司威富集团)、伊藤忠、优衣库等旗下均拥有众多品牌,还有近期收购了日本服装巴罗克的百丽股份,都在通过多品牌战略规避单一生产的风险。

  招商证券认为,部分品牌商也在探索更高层次的外延突破,积极布局生态圈平台化(多品牌+多品类+服务化)发展之路;企业正从品牌模式到生态圈模式,战略重心、竞争力要素、发展模式都有新的内涵。

  2012年,面对行业出现的持续疲软及人们消费理念的提升蜕变,波司登意识到消费秩序正在改变服装品牌的走势,单一品类的低水平竞争已不足以支撑服装企业的可持续增长。必须打破以羽绒服为单一主营业务的模式,确立“四季化、多品牌化、国际化”的发展战略。

  事实上,能勇于走出自己熟悉的羽绒服这舒适区去做多方尝试,正反映波司登这羽绒服的常胜将军勇于破旧立新,为更长远的未来发展筹谋进行尝试。

  不过,也有行业人士质疑波司登上述战略虽然前景美好,但短期难有作为。对于这种现象,有分析认为,大多数投资布局短时间内并不能带来业绩贡献,但生态圈的强化和发展将对高估值构成支撑,并且所在产业的巨大空间长期内有望助其脱颖而出。

  波司登也坦承,转变不可能一步到位,最重要是过程中的自我调整,根据实际情况及时修正策略,如终止业绩平平的童装、女装品牌等。更重要的是,每次的经验都有助于下次做得更好。虽然引入战略投资者伊藤忠时,因发新股方式摊薄了现有股东的股权而遭到否定,但该公司还会继续寻求最有利的双赢合作方式。

  家族式管理正逐渐转变

  另外,值得一提的是,中国许多行业充满家族企业,尤其集中在传统制造业领域。可是家族企业的经营理念容易导致企业缺少活力。

  国外一些成功的经验值得借鉴,包括将现代企业制度引入家族制,二者有机结合起来,既保留家族制,又淡化和提高家族制。在这方面,中国优秀的纺织服饰企业正在做着努力。

  值得注意的是,对于创业者决策的模式,独立董事已经成为一股新的矫正制衡力量。以波司登为例,借助在香港这个国际资本市场上市的契机,引入现代化的管理理念,以董事会为最高的决策机构,发挥各董事具有的不同业务背景或专业经验。公司的政策、战略方向由十人组成的董事会制定,以确定集团设置有效的内部监控环境,监督负责日常营运的管理层。其中波司登四位来自服装行业、审计、金融领域的独立非执行董事,更可以为董事会提供客观及独立的判断。

  (本文转自慧聪鞋网http://info.shoes.hc360.com/2015/10/140841710098.shtml)

新闻来源:中国鞋机网 本网编辑:中国鞋机网 【人气指数:955】
分享到:
 请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。 点击查看
验证码: 登录 | 注册
广告B
广告A
♦ 最新资讯  
油边机,新型油边机,自动油边烘干系统,温州油边...
油边机厂家,厂家直销油边机,油边机,涂边机,自...
中底包装机
油边烘箱,厂家直销油边机,油边机,涂边机,自动...
阿里推“联盟级标准” 给新兴商品立规矩
万亿城市竞争激烈 东莞向“万亿俱乐部”冲刺
重磅!2017-2021年纺织服装发展报告出炉
1800双出口假冒Timberland品牌鞋被...
赶路的人·2017中国体育产业嘉年华
30年潜心经营 “西米”赢得世界青睐

♦ 图片资讯  
大型切条机2000
大型切条机2000
特步有限公司
特步有限公司
泉州市鑫力克体育用品有限公司
泉州市鑫力克体育用品...
惠安兴利特鞋业有限公司
惠安兴利特鞋业有限公...

♦ 热点资讯  
中国安全鞋行业风云乍起 耐帝安全鞋重磅登场
鞋服业变革倒逼品牌突破 波司登谋划生态圈战略
苏宁云商旗下运动户外频道正式运营
泉州互联网先行者林文佳:搭建生态化电商平台助力...
欧盟对一款RDBAO儿童休闲童鞋实施召回
多资源整合 成都鞋业全面升级
泉港纺织鞋服产业向“百亿产业”迈进
修边机
惠东支持鞋企出口免费送出口信用保单
真空包装机 400单室喷漆普通

 
版权所有©2001  [鞋机网] 属香港金龙机械设备国际集团有限公司
浙ICP备08002049号 鞋机网:最大最专业的制鞋机械平台
My Google PageRank