[中国鞋机网] 6月8日讯 泉州皮鞋品牌纷繁进军百货商场，既有其拓展销售新渠道的内在需求，又有来自国内外大品牌阵营的压力在作推进。记者理解到，在上周的上海鞋展上，耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、百思图、迪斯尼、天美意等20多个品牌集体亮相，展现了“鞋业超市”的风采。这在某种水平上做出了一种宣言：此时再不参加高端百货商场的品牌方阵，以后要想跨过这道门槛就难了。

    呈现“鞋业超市”

    在上海鞋展示场，记者看到，在形象展现方面，一些参展品牌其实并不能因品牌大小来定位其参展形象，最主要是根据品牌本身的定位。在展馆的形象设计方面做好第一步，这是将专业观众吸收停顿馆内最初的且必要的一步。其中，印心鸟、美丽佳人、康奈、杰豪等品牌展位表现也较为突出。印心鸟展馆构造共同，鸟巢般的展馆，配上翱翔的翅膀，栖息在展馆中央的幸福树上；康奈展厅停止了夏季新品发布会，将走秀、舞蹈、产品展现融为一体，引得众多品牌商及专业观众驻足观看。

    令人耳目一新的是，百丽集团以map店方式亮相上海鞋展，耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、百思图、迪斯尼、天美意等20多个品牌集体亮相。现场有关担任人表示，这样的展现方式将各个层次的品牌交融到一同，可以更好地将不同消费群体吸收过来，更好地展现品牌形象。

    国外品牌寻代理商

    西班牙品牌HISPANITAS中国总代理纪方表示，国外品牌要想在国内快速找到有实力的代理商十分难，上海鞋展有全国渠道资源，品牌参展能更快速精确地与他们对接，便当开辟市场。HISPANITAS去年初次参展后收效甚多，故此次将展位从2个扩展到6个。

    瑞士品牌FLEKER中国区总担任人JackieWang通知记者，中国市场宏大，FLEKER品牌目前已肯定进入中国市场，此次参展的最大目的是应用展会期间会聚的渠道资源，寻觅有实力的中国区总代理。

    温州品牌提升较大

    值得注重的是，温州品牌近几年在产品质量、研发等各方面已有很大的提升，以至与广东品牌差距不大。为了在展会期间进一步扩展影响，保罗盖帝、杰豪等品牌同期还举行了营销峰会。在此根底上，保罗盖帝特别宴请了连锁鞋城200多名店长及老总。从温州走出来的企业，专注于软皮鞋细分范畴，做软皮鞋专家。此外，保罗盖帝在展会现场发布了最新的“logo”和广告语“感受温馨生活”，推出商政休闲、商务休闲、时髦温馨、休闲温馨、文雅温馨五大产品系列，遭到专业观众的分歧好评。

    保罗盖帝担任人以为，在连锁鞋城方面本身品牌存在很大时机，不只对品牌渠道拓展有较大好处，同时，鞋城方面也将进一步完善品牌组合及产品组合，在产品品类上更为完善。

    最近两年，杰豪在产品时髦化、年轻化方面大幅提升，今年更将强化市场锁定华东地域，为此，该品牌也将营销峰会归入了展务范畴。

    原创设计快速崛起

    值得一提的是，作为上海鞋展的一个重要活动，一场叫做“创意中国·公益时髦”的活动吸收了美国设计师协会资深设计师伊卡斯迪、东京服装设计师协会担任人等国际知名设计巨匠亲临现场。

    活动中，嘉宾各自表达了对中国当前时髦设计现状及趋向的不同见地。百丽高级副总裁李昭直言，目前，鞋企对时髦的把握主要表现为“跟随型”和“引领型”，百丽以跟随型为主。他们每年都会派设计师去国外参观、理解欧洲市场的时髦元素，回来消化并运用。中国的创新设计程度与欧美还有较大差距，希望东方创意可以真正跟随祖国的开展，在世界范围展现出本人的生机和魅力。

    伊卡斯迪则以为，欧美在很长一段时间被视为时髦界的中心，但往常没有哪一个洲能真正代表世界时髦。中国时髦设计的进步众目睽睽，有才气的年轻时髦设计师不时涌现。“我以为从2012年开端，中国时髦设计将与欧美并驾齐驱。”他说。

    电子商务备受关注

    业内人士透露，国内鞋业市场目前正面临一个重要的拐点：传统渠道拓展呈现瓶颈，而网购市场则处于迸发式增长阶段。最新数据统计，网络销售成为鞋业继商场、专卖店之后的第三大销售平台。

    据悉，鞋企“触网”目前普通有两种方式——一种是应用现有B2C电子商务平台开设网上商城，如拍鞋网等；另一种则是官网直销。“我说不分明鞋企做电子商务到底有几益处，但是我能说出不做的害处。同样的价位和质量，竞争对手做了线上，而你却没有做，就等于在某一个市场他人开店，你没开，市场份额肯定会减少，此外，你原有的顾客，可能由于选择网上购物而流失。作为新兴市场，电子商务开展空间十分大，也是鞋企必需去面对的，不只要以速度去抢，还要思索到品牌的形象和认知度。”鲁明如是表示。